Com 50 mil telas ativas, Goomer lança maior plataforma de DOOH do foodservice brasileiro

Rede de tablets em restaurantes vira inventário de mídia digital, com potencial de impactar 5 milhões de pessoas em 570 cidades

A Goomer, empresa especializada em soluções digitais para o foodservice, lança a plataforma de DOOH (Digital Out-of-Home) que transforma os tablets de cardápio digital instalados em restaurantes parceiros em um inventário de mídia premium. Com mais de 50 mil telas ativas, presença em 570 cidades e capacidade para impactar 5 milhões de pessoas por mês, a plataforma já nasce em escala, se tornando o maior inventário de DOOH do foodservice no Brasil desde o lançamento. 

O movimento acompanha a evolução da mídia dentro do varejo físico, que tem ganhado relevância globalmente ao transformar ambientes de consumo em canais de comunicação com alto nível de atenção. O que diferencia esse inventário dos formatos tradicionais de DOOH é o ambiente de consumo. A mídia exterior convencional opera em contexto de passagem: o consumidor vê o painel por segundos enquanto caminha ou dirige. No caso dos restaurantes parceiros da Goomer, a combinação entre frequência de visitas, tempo de permanência e contexto de lazer cria um ambiente qualificado para marcas. Ao longo de mais de uma década, a Goomer construiu a base tecnológica que viabiliza a organização deste canal.

"Passamos mais de uma década colocando tablets nas mesas dos restaurantes para ajudar os donos a vender mais e a otimizar a operação do salão. Após consolidar nossa entrega de valor para os restaurantes, entendemos que é o momento de criar uma nova linha de receita para os nossos clientes. Iremos começar com o maior inventário de telas do setor de foodservice. A plataforma de DOOH é o reconhecimento formal desse ativo" explica Felipe M Lo Sardo, CEO e fundador da Goomer.

A plataforma opera como uma camada de software sobre os dispositivos já instalados, sem nenhuma mudança de hardware, processo ou infraestrutura nos estabelecimentos parceiros. Os anúncios são exibidos em quatro pontos de contato ao longo da jornada do cliente: a tela de início do tablet quando o consumidor não está interagindo ativamente com o cardápio, uma página especial dentro do menu do restaurante com possibilidade de interação direta, inserções contextuais durante o fluxo de pedido e, para marcas com interesse no público de gestores e donos de estabelecimentos, banners no painel web da Goomer, canal especialmente relevante para fornecedores do setor. Esse conjunto de formatos cria uma nova frente de inventário dentro do ambiente de consumo, abrindo espaço para que marcas se conectem com uma audiência altamente qualificada, um tipo de abordagem ainda pouco explorada na maior parte das plataformas de DOOH.

O formato principal são vídeos de 10 segundos com mais de 30 inserções por hora por tela. Todo o inventário é 100% digital e geolocalizado. As métricas disponíveis em tempo real incluem número de impressões por tela e por campanha, frequência de exibição, alcance por cidade e bairro, segmentação por tipo de culinária e desempenho por período. No DOOH tradicional, esse nível de mensuração ainda avança de forma gradual. Na plataforma da Goomer, já faz parte da operação.

Nova fonte de receita para restaurantes

Para os estabelecimentos parceiros, a plataforma cria uma nova linha de receita sem qualquer impacto operacional. Considerando que restaurantes operam com margens médias de lucro em torno de 10%, cada real gerado pela venda de mídia cai integralmente no resultado — sem custo adicional associado.

Na prática: um restaurante com faturamento de R$ 300 mil mensais possui, em média, R$ 30 mil de lucro. Com a expectativa de que a publicidade represente entre 1% e 2% da receita, ou seja, entre R$ 3 mil e R$ 6 mil mensais —, o impacto no lucro é imediato e expressivo: um aumento de 10% a 20% no resultado líquido do negócio, sem nenhum investimento adicional, sem aumento de custos e sem mudança na operação.

Sobre a Goomer

Fundada em 2014, a Goomer é líder em soluções digitais para o setor foodservice. A empresa desenvolve tecnologias que simplificam a gestão e o atendimento de bares e restaurantes, promovendo uma experiência digital prática tanto para clientes quanto para equipes operacionais.

Seu portfólio inclui tablets, totens de autoatendimento e plataforma de delivery, oferecendo soluções integradas voltadas à eficiência e padronização. A Goomer é parceira de grandes redes e franquias e está presente em mais de 2 mil municípios brasileiros.