O Atlético Paranaense foi o que melhor soube usar os recursos de publicidade na disputa do campeonato brasileiro. Quem afirma isso é o estudo da Trevisan Gestão do Esporte – divisão da Trevisan Associados. O clube, que é patrocinado pela Philco e pela HDI, faturou R$ 4 milhões em 2010 para expor as marcas em seus uniformes. É uma das menores receitas entre os que disputaram a série A. No entanto, obteve a 5.ª colocação. “O Atlético foi o que mais alavancou o investimento. Transformou R$ 4 milhões em uma 5.ª posição no campeonato, o que é um resultado bastante representativo”, analisou Andressa Rufino, que coordenou a pesquisa.
Os clubes campeões de faturamento com publicidade no uniforme, segundo o estudo, foram Corinthians (R$ 59,5 milhões), Flamengo (R$ 57 milhões), São Paulo (R$ 46 milhões), Palmeiras (R$ 27,7 milhões), Santos (R$ 24,5 milhões), Cruzeiro (R$ 23 milhões), Grêmio (R$ 22,1 milhões), Vasco (R$ 21,2 milhões), Atlético-MG (R$ 21 milhões) e Fluminense (R$ 18,5 milhões). “É uma diferença muito discrepante, mas mesmo assim o Atlético deu um retorno muito interessante aos seus patrocinadores”, destaca Andressa Rufino, que é também autora do livro “Arena Multiuso: um novo campo nos negócios”.
A analista avaliou a experiência que o Atlético teve até 2008 com o naming rights da sul-coreana Kyocera. A empresa pôs seu nome no estádio do clube, mas teve pouca repercussão. O contrato rendia cerca de R$ 3,5 milhões por ano ao clube. “O Brasil ainda não está pronto para esse tipo de parceria. É preciso um trabalho maior junto à própria imprensa, para que a marca seja melhor exposta, e também junto ao próprio torcedor, para que ele valorize o investidor e ajude a salientar a marca”, disse. “O principal motivador hoje, no Brasil, para que uma empresa invista é a visibilidade de mídia”, completa.
Andressa Rufino prevê que o Atlético, a partir de 2011, terá melhores chances de alavancar os recursos através de publicidade, já que seu estádio, a Arena da Baixada, está entre os escolhidos para sediar jogos da Copa 2014. “Será uma grande oportunidade para o Atlético”, disse.
Ela acredita ainda que até o Mundial o futebol brasileiro terá receitas compatíveis às praticadas atualmente na Europa. “O investimento no Brasil está numa linha muito crescente. Em breve, estará próximo da realidade europeia. O que falta hoje é maior organização dos clubes e saber usar bem esses recursos. O Atlético, com o 5.º lugar, mostrou que está aprendendo a lição”, concluiu.
Fonte: IG
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