Em 18 de agosto de 1949, Adi Dassler fundou a adidas para criar um diferencial na performance de atletas. Depois de 70 anos, os impactos da marca vão além dos esportes e alcançam os mundos da moda, música, cultura, sustentabilidade e mais. Viaje no tempo para conhecer a história da adidas e os estilos que nos influenciaram a ser quem somos hoje.
1950
Os anos 50 ficaram marcados pela oficialização da marca, em 1949, e um boom da tecnologia, com equipamentos inovadores para os atletas de elite. Na primeira década de adidas, surgiram os primeiros pares da chuteira Samba, que os craques usam até hoje para voar nas quadras de futsal e no futebol de rua. Esta mesma década também ficou conhecida pelo desenvolvimento do tênis de corrida que ajudou a quebrar um recode mundial, além da primeira chuteira de nylon, que teve um impacto imediato no ajuste e conforto. Este período serviu de base para futuros projetos também, como o sneaker de basquete Allround que se tornaria um ícone nos anos 80. Foi uma época revolucionária, em que os equipamento dos atletas mudaram completamente. Mas foi só o começo para a adidas.
1960
Os anos 60 ficaram marcados pela superação. Seja por Katherine Switzer, arrasando na Maratona de Boston como a primeira mulher a correr uma prova, ou pela introdução do Fosbury Flop, que mudou completamente a abordagem dos atletas de salto olímpico. Nesta década, o normal para os atletas era ir além dos limites com produtos top de linha. A adidas desenvolveu o primeiro tênis focado em corrida, além das travas Azteca Gold, um diferencial para os atletas nos Jogos Olímpicos do México. O período também ficou marcado por marcos da moda street, como o icônico agasalho da adidas e o primeiro tênis esportivo a se tornar um clássico, o adidas Samba.
1970
Os anos 70 trouxeram ícones da música, cultura e da moda, além de momentos inesquecíveis na história dos esportes. Com Telstar, primeira bola oficial da Copa do Mundo, e primeira edição do queridinho dos sneakerheads, adidas Superstar, a geração também provou ser um período de grande influência na cultural atual. Esta década serviu de base para ícones streetwear que ainda amamos, como o Adilette, o chinelo inconfundível, e o icônico tênis branco chamado Stan Smith. À medida que esses modelos evoluíram, mantivemos a inovação e a sustentabilidade acima de tudo. O Nite Jogger acendeu os anos 70 com novos materiais feitos para correr no escuro, e foi reimaginado com BOOST em 2019 como um sneaker para os creators da noite.
1980
Os anos 80 foram marcados pela inovação. Os esportes influenciaram a cultura, a música influenciou a moda e a tecnologia evoluiu. A adidas deu passos importantes e ajudou atletas de todos os tipos. O Micropacer foi o início do monitoramento na corrida, com uma tela na língua do sneaker que media distância, velocidade média e calorias gastas. Em 1983, a adidas lançou a Copa Mundial, que se tornou a chuteira mais icônica em campo e é usada até hoje. O Torsion ZX8000 apresentou a tecnologia de torção flexível ao mundo da corrida, tornando-se o primeiro tênis a acompanhar os movimentos naturais do tornozelo. Os anos 80 quebraram barreiras culturais também, com a banda Run-D.M.C. criando um culto ao vestir a jaqueta bomber M45k Best. A lenda da Maratona de Nova Iorque, Grete Waitz, cravou diversos quilômetros com o icônico Atlanta. O Tênis Hércules inspirou em uma revolução na indústria musical, e os elementos de amortecimento da época foram a base para sneakers como o NMD.
1990
Apesar dos anos 90 terem sido um período distinto da moda, também foram marcados pelo surgimento de muitas tecnologias parecidas com as de hoje. Para a Maratona de Boston, a adidas desenvolveu uma jaqueta EQT Volunteer azul e branca. A peça foi o marco de uma nova era para a adidas, com o logo EQT que se tornaria o inconfundível Badge of Sport de hoje. Outras jaquetas, como a Anga, tinham padrões de cores que são populares até hoje. Em 94, o futebol ganhou uma nova artilheira. A chuteira Predator foi uma verdadeira revolução, desenvolvida com ranhuras na ponta para mais fricção entre o calçado e a bola.
2000
Os anos 2000 foram a evolução do que já estava dando certo. Logo em seguida, veio a chuteira Predator Precision SG, para craques de nível mundial, como David Beckham, e o Adizero Adios Neftenga, sneaker com o qual Haile Gebrselassie quebrou um recorde mundial de maratonas. O Supernova Cushion M se tornou um clássico da época e voltou a ganhar popularidade nos dias de hoje, seguindo a tendência. A adidas entrou no mundo da natação com tecnologias inovadoras usadas por Ian Thorpe que reduziam o arrasto na água. Também foi uma geração de parcerias, com Yohji Yamamoto lançando o YY MEI Brocad, que serviu de inspiração para o Y-3, além da linha de alta moda esportiva desenvolvida por Stella McCartney que arrasa até hoje.
2010
À medida que 2010 se desenrolava, a sustentabilidade começou a ganhar relevância em novos lançamentos. A adidas se juntou à Parley, uma organização que luta pela conservação dos oceanos, para desenvolver uma linha de roupas e calçados com plástico reciclado dos oceanos. Daí em diante, iniciou-se um movimento para o fim do ciclo da produção de lixo no mundo da moda, focado na reutilização do plástico e resíduos que já estão poluindo o planeta. Com o aumento da conscientização sobre a sustentabilidade, vieram tecnologias inovadoras. A década mais recente trouxe o BOOST, entressola com alto retorno de energia que é a favorita entre os corredores atualmente. O Futurecraft 4D iniciou uma nova maneira de produzir sneakers, com entressola feita de um líquido esculpido por luz e oxigênio e dando origem a uma nova evolução do amortecimento. Esta década também trouxe parcerias iônicas, como a Stella McCartney, unindo as passarelas e esporte de alta performance para a mulher moderna, e Kanye West, com o lançamento de YEEZY, uma linha da adidas com milhões de seguidores. Ao nos aproximarmos dos dias de hoje, assistimos barreiras se quebrarem e novas gerações lutando por igualdade. Em 2015, a adias lançou o Superstar Pride Pack, o primeiro sneaker para o mês do orgulho LGBT+.
Fonte: ADIDAS
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