segunda-feira, 24 de julho de 2023

Neymar é mais pesquisado que Marta no Brasil, mostra estudo

 Semrush

No mês que antecede a Copa do Mundo do Futebol Feminino, a procura dos brasileiros na internet pelo nome do jogador é 2381.48% maior que a da esportista. Especialista analisa os dados

São Paulo, julho de 2023 - No dia da estreia da Copa do Mundo FIFA de Futebol Feminino, a Semrush, plataforma de gerenciamento de visibilidade online e criação de marketing de conteúdo, divulga levantamento para entender como está o interesse dos brasileiros pelo campeonato. Para obter os números, a empresa monitorou como foram as buscas na internet por termos relacionados a competição e comparou com os números do evento masculino do último ano, buscando as principais palavras relacionadas ao tema.

O futebol feminino ganhou destaque em 2023, principalmente devido às transmissões dos principais campeonatos em TV aberta, como o Campeonato Brasileiro e o Campeonato Paulista. Com isso, a modalidade passou a ser mais difundida para o público, abrindo espaço para seu crescimento e a sua popularização no país em pleno ano de Copa do Mundo. 

“À véspera de um evento tão grandioso como uma Copa do Mundo Feminina, o assunto passa a ficar na boca do povo e isso pode ser visto nas redes sociais e mídia tradicional. O mundial mobiliza grande parte dos meios de comunicação e faz com que as atenções estejam voltadas para a competição, abrindo espaços para discutir sobre a modalidade”, comenta Beatriz Loducca, head de comunicação da  Outfield, 1ª gestora de recursos da América Latina focada nas oportunidades de investimentos em esporte tradicionais, entretenimento e jogos eletrônicos. 

De acordo com o levantamento, no Brasil, o termo "Copa do Mundo" foi pesquisado 135 mil vezes em junho de 2023. Em outubro de 2022, mês que antecedeu o campeonato masculino, o termo foi procurado 823 mil vezes, número 509.63% maior do que pelo campeonato feminino. Quando especificada a competição, “Copa do Mundo Feminina” teve um pouco mais de buscas no período, registrando 201 mil. Confira:

Termos mais pesquisados sobre o campeonato em junho de 2023:

  1. Copa do Mundo Feminina - 201 mil 
  2. Copa do Mundo - 135 mil 
  3. Taça da Copa do Mundo - 14.8 mil 
  4. Quando começa a Copa do Mundo Feminina? - 12.1 mil 
  5. Copa do Mundo 2023 - 9.9 mil 
  6. Jogos da Copa do Mundo - 6.6 mil
  7. Tabela da Copa do Mundo - 5.4 mil
  8. Última Copa do Mundo - 5.4 mil
  9. Copa do Mundo Brasil - 5.4 mil
  10. Figurinhas Copa do Mundo - 4.4 mil

"Mesmo estando às vésperas de uma Copa do Mundo, os números de interesse se mostram baixos em relação a Copa do Mundo masculina, muito embora estejamos falando de produtos distintos e em estágios de desenvolvimento completamente diferentes de forma que isso impõe desafios neste comparativo." pontua Beatriz Loducca. "Contudo é importante ressaltar que houveram avanços importantes na modalidade feminina no ciclo pós Copa de 2019, trazendo-a para seu momento mais midiático com transmissão em TV aberta na principal emissora do país, avanços esses que devem ser sustentados de forma perene no próximo ciclo para seguir o curso de desenvolvimento da modalidade." finaliza 

Se compararmos as buscas pelos jogadores mais conhecidos de ambos os gêneros, veremos que as diferenças são ainda maiores. Em outubro de 2022, o nome de Neymar foi procurado 1.8 milhões de vezes na internet, enquanto Marta teve 135 mil pesquisas no mês que antecede o campeonato feminino. Em junho deste ano, por ter se envolvido em diversas polêmicas, o nome do jogador foi ainda mais pesquisado, registrando 3.35M de buscas, número 2381.48% maior do que o de Marta no mesmo período

Nomes da seleção feminina mais pesquisadas pelos brasileiros em junho de 2023:

  1. Marta - 135 mil
  2. Mônica - 49.5 mil
  3. Pia Sundhage - 33.3 mil
  4. Bia Zaneratto - 33.3 mil
  5. Camila - 27.1 mil
  6. Tamires - 27.1 mil
  7. Ana Vitória - 22.2 mil
  8. Cristiane - 22.2 mil
  9. Luana - 18.1 mil
  10. Debinha - 18.1 mil

Sobre a Semrush

A Semrush é uma plataforma SaaS líder de gerenciamento de visibilidade online que permite que empresas em todo o mundo executem campanhas de otimização de mecanismo de pesquisa, pagamento por clique, conteúdo, mídia social e pesquisa competitiva, obtendo resultados mensuráveis de marketing digital. A empresa oferece insights e soluções para empresas criarem, gerenciarem e medirem campanhas em vários canais de marketing. Com mais de 95.000 clientes pagantes, a Semrush está sediada em Boston e tem escritórios na Filadélfia, Trevose, Austin, Dallas, Amsterdã, Barcelona, Belgrado, Berlim, Limassol, Praga, Varsóvia e Yerevan.

Sobre a OutFieldFundada em 2016 pelos empreendedores Lucas de Paula e Pedro Oliveira, a OutField é uma empresa focada nos negócios do esporte e do entretenimento.  O grupo, formado  por OutField Strategy e OutField Ventures, nasceu para que o esporte na América Latina, a começar pelo Brasil, alcance seu potencial e se aproxime da grandeza das indústrias americana e europeia, aproximando o mercado esportivo do entretenimento por meio da inovação. A OutField tem em seu portfólio grandes empresas, clubes e atletas, como New Balance, Wix, Flamengo, Red Bull Bragantino, StubHub, Anderson Silva, com os quais atua para criar novas oportunidades de negócios e investimentos dentro do esporte.

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