Coca-Cola FEMSA Brasil patrocina equipe feminina do Itabirito Futebol Clube

Marca do isotônico Powerade será estampada na camisa do clube

A partir deste mês, a Coca-Cola FEMSA Brasil se torna patrocinadora da equipe feminina do Itabirito Futebol Clube, também conhecida como “Gatas do Mato”. A parceria será realizada por meio da marca do isotônico Powerade e reforça a conexão da companhia com o município onde está localizada uma de suas principais fábricas no país.

A marca –que tem como pilar principal o futebol e é reconhecida por participar de grandes campeonatos, incluindo as pausas de hidratação da Copa do Mundo e da Conmebol– será estampada na parte traseira das camisas do time. A estreia do novo uniforme ocorrerá, no dia 21 de julho, às 19h30, na Arena do Jacaré, em Sete Lagoas (MG), na partida contra o Bahia pelas oitavas de final da Copa do Brasil Feminina.

O gerente de Marketing da Coca-Cola FEMSA Brasil, Danilo Biancalana, explica que Powerade é uma marca que se associa à busca constante por evolução. “Com o patrocínio, reforçamos a conexão da marca com o esporte por meio de iniciativas alinhadas ao propósito da marca, valorizando atributos como performance, dedicação e superação. Estar presente no futebol também fortalece nossa conexão com consumidores que se identificam com esses valores”, destaca Biancalana. 

A parceria acompanha o momento de crescimento do futebol feminino no Brasil e o desempenho da equipe itabiritense na temporada. Segundo Breno Mendes, gerente executivo de Futebol Feminino do Itabirito Futebol Clube, a nova parceria fortalece a trajetória de expansão da modalidade. “Avalio esse patrocínio de forma muito positiva. O Itabirito é hoje um dos clubes que mais cresce no interior do Brasil e, para continuar avançando, é fundamental contar com marcas vencedoras ao nosso lado. Powerade chega para somar a esse projeto e esperamos fortalecer cada vez mais essa parceria”, destaca.

Ele afirma que o investimento no futebol feminino acompanha uma tendência mundial e abre novas possibilidades de visibilidade e negócios. “Essa é a modalidade esportiva que mais cresce no mundo. Investir nessa categoria é construir identidade com um universo repleto de oportunidades comerciais e de exposição. Vivemos um momento histórico: estamos classificados para a segunda fase do Campeonato Brasileiro Feminino A2, a um passo da elite nacional, e também figuramos entre as 16 melhores equipes da Copa do Brasil. É uma temporada muito especial para o clube, e estamos felizes em contar com a marca Powerade estampada em nossos uniformes”, explica.
 

Sobre a Coca-Cola FEMSA Brasil
Operação da Coca-Cola FEMSA no Brasil, a companhia iniciou suas atividades em 2003 e é a fabricante do Sistema Coca-Cola com maior volume de vendas no país. Possui mais de 25 mil colaboradores e está presente em oito estados (Goiás, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo) com 11 fábricas e 47 centros de distribuição. Com um portfólio multicategoria de mais de 130 marcas, a companhia atende a mais de 480 mil clientes, alcançando cerca de 95 milhões de consumidores.

Pagsmile anuncia Caio Sabino como novo Diretor de Compliance

Com experiência internacional em compliance e prevenção a crimes financeiros, executivo chega para fortalecer a estrutura de governança da companhia 

A Pagsmile, fintech especializada em soluções de pagamentos para mercados emergentes, anuncia a chegada de Caio Sabino como seu novo Diretor de Compliance. O executivo passa a liderar as iniciativas de governança corporativa, gestão de riscos, conformidade regulatória e prevenção a crimes financeiros da companhia.

Com sólida trajetória nas áreas de Compliance, Gestão de Riscos, Controles Internos, Prevenção à Lavagem de Dinheiro e ao Financiamento do Terrorismo (PLD/FT) e Privacidade de Dados, Sabino acumula experiência em consultorias Big Four, companhias de capital aberto, instituições financeiras e gestoras independentes de investimentos.

Ao longo de sua carreira, liderou projetos voltados à governança, conformidade regulatória e mitigação de riscos em diferentes mercados, incluindo Brasil, Estados Unidos, América Latina, União Europeia e Ilhas Cayman. O executivo também possui expertise em crimes financeiros, sanções internacionais e regulamentação do setor financeiro, além de atuação nos segmentos de Private Equity, Venture Capital, Crédito, Fundos de Investimento, Fusões e Aquisições (M&A) e Ofertas Públicas Iniciais (IPOs).

Graduado em Economia pela Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ) e com MBA em Finanças pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), Caio chega à Pagsmile para fortalecer ainda mais a estrutura de compliance da empresa em um momento de expansão dos negócios e crescente complexidade regulatória do mercado de pagamentos.

"A Pagsmile tem uma atuação global e um papel estratégico no ecossistema de pagamentos digitais. Chego com o compromisso de fortalecer a governança, aprimorar processos e garantir que a empresa continue crescendo com segurança, transparência e excelência regulatória”, comenta Caio.

 

Efeito amarelinha: Por que o Brasil ainda é o centro das atenções nas redes sociais?

Mesmo em fase de reestruturação em campo, a Seleção Brasileira mantém liderança absoluta e protagonismo digital no torneio

                                             

                     

                                                                                                                                                                                                                          Créditos: Divulgação/CBF

O sonho do hexacampeonato mundial da Seleção Brasileira chegou ao fim após a derrota para a Noruega, no entanto, a marca Brasil ainda demonstra sua força no mundo digital superando outras grandes seleções.

De acordo com levantamento da Winnin, plataforma de inteligência cultural movida por IA, cerca de 20,1% de todos os vídeos publicados sobre a Copa do Mundo são destinados à Seleção Brasileira. Ou seja, 1 em cada 5 vídeos colocam o Brasil em evidência. O levantamento contempla os conteúdos publicados, interações e visualizações no mundo todo via Instagram, TikTok, YouTube, Facebook e Twitch, de 11 a 29 de junho.

No quadro geral, a vantagem brasileira é grande. O país soma 1,7 bilhão de engajamento em comparação às demais seleções. Logo abaixo do Brasil aparecem Argentina, Portugal e México, com 1,4 bilhão, 926,3 milhões e 518,3 milhões, respectivamente.

“A reestruturação em campo não diminuiu em nada o tamanho da marca Brasil. Trata-se do poder de uma das instituições mais valiosas do esporte global. Mesmo em um momento de transição, o magnetismo da Seleção Brasileira no ambiente digital é incomparável. O Brasil não é apenas um competidor, é um motor de engajamento de escala mundial que dita o ritmo das conversas nas redes e redefine o protagonismo digital na era moderna do entretenimento esportivo", garante Alexandre Frota, CEO da FutPro Expo, evento anual que reúne os principais gestores do futebol nacional.

Para o especialista em marketing esportivo, Rene Salviano, CEO da agência Heatmap, esse fenômeno mostra que o "Brand Equity" (o valor de marca) da Seleção transcende os resultados dentro de campo.

"O Brasil construiu uma narrativa histórica no futebol, sendo o único pentacampeão mundial, algo que o algoritmo das redes sociais privilegia, impulsionado por engajamento emocional, plasticidade e alcance multicultural. Quando a Seleção joga, ela não gera apenas torcida, gera conversação global. Para os patrocinadores, isso prova que investir na marca CBF é ter a garantia de atenção máxima e relevância cultural, um porto seguro mesmo em períodos de entressafra técnica dentro de campo", analisa Renê Salviano, CEO da Heatmap, agência de marketing esportivo.

Desses números envolvendo a “Amarelinha”, mais da metade (57,5%) do engajamento vem do território nacional, enquanto 42,5% são de fora do país.

Antes do início da Copa do Mundo, a expectativa sobre a Seleção Brasileira já era grande. Nesse período, o perfil da CBF (@brasil) no Instagram alcançou engajamento público de 7.082,47%, ficando mais uma vez no topo da lista em pesquisa realizada pela mLabs. A nível de comparação, a segunda colocada, Nova Zelândia, possuía 27,06%, aproximadamente 261 vezes menos engajamento do que os brasileiros.