O mercado do futebol feminino no Brasil acaba de revelar um panorama detalhado sobre o seu real potencial de consumo, mídia e engajamento. Promovido pela FSports, agência que detém com exclusividade os direitos de comercialização do futebol feminino da CBF no ciclo 2025–2029, a primeira edição da “FF.Co - Comunidade do Futebol Feminino” reuniu nesta semana, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, executivos de grandes marcas, representantes da CBF, jornalistas e agências para debater o futuro do esporte. Ao todo o evento contou com a participação de mais de 200 pessoas, incluindo representantes de 40 empresas.
Entre os presentes estiveram Cris Gambaré (Coordenadora de Seleções Femininas da CBF), Isabella Motta (Senior Marketing Lead da Uber), Cristiano Mineiro (Gerente Executivo de Marketing da Hyundai Motor Brasil), Milena Braune (Head of Social Media da Amazon), Chris Rego (CEO da FertGroup), Mateus Diniz (Founder & CEO da Todas Por Uma), Ebelen Silva (Especialista de Produtos Publicitários Esportivos da GE TV), Milly Lacombe (Jornalista) e Milene Domingues (comentarista esportiva e ex-jogadora).
Durante a programação, estruturada sob o tema "O futuro nasce do encontro", foram revelados dados inéditos de audiência e consumo coletados por Google Trends, Horizm e Ibope Repucom. Os novos indicadores provam o crescente interesse pela categoria no Brasil, que lidera o engajamento digital da modalidade no cenário mundial.
Além da Seleção Brasileira Feminina ostentar a marca de mais de 3.1 milhões de seguidores no Instagram, o que a consolida no primeiro lugar do ranking global, a FSports apresentou métricas exclusivas de desempenho digital consolidadas até julho de 2026. Em impressões, o Brasil encerrou o período na liderança isolada, registrando uma média mensal de aproximadamente 1 milhão de visualizações, o que representa quase o dobro da Inglaterra - segunda colocada com cerca de 600 mil. O mesmo padrão foi observado no alcance, onde o perfil do time brasileiro atingiu a marca de 780 mil usuários, superando com folga a vice-líder Alemanha, que registrou 420 mil.
Em engajamento, a Seleção saiu do meio da tabela em janeiro, com 15,5 mil interações, para assumir a liderança no fim de julho, registrando 28 mil interações, após um crescimento sustentado mês a mês. Essa evolução fica ainda mais evidente ao comparar o primeiro semestre de 2025 com o mesmo período de 2026, intervalo no qual a Seleção Feminina registrou saltos de 34% em impressões, 27% em alcance e impressionantes 68% em engajamento. Os dados mostram ainda que o conjunto de postagens feitas no primeiro semestre de 2026 tiveram um valor de retorno de mídia de quase R$ 9 milhões.
“Os números de engajamento e audiência mostram que o público consome a modalidade de forma contínua durante todo o ano, e não apenas a cada quatro anos. Projetos como o @Brasileiras e os que estamos construindo, apresentados no FF.Co, visam transformar esse interesse do torcedor em plataformas estruturadas de conteúdo, visibilidade e impacto social. Nossa missão na FSports é garantir um ecossistema forte além das quatro linhas, construindo uma potência de mídia e negócios”, afirma Ruskaya Zanini, COO da FSports.
O interesse por competições nacionais disparou e o engajamento do Brasileirão Feminino cresceu 383% apenas neste último semestre. Em um recorte de longo prazo, que avalia o ranking de crescimento de buscas no Google Trends dos últimos cinco anos (período de 2022-2026) frente aos cinco anteriores (2017-2021), o torneio nacional consolidou-se em 3º lugar no mundo, apresentando uma alta de 300%, atrás apenas da Women's Super League, da Inglaterra, que lidera com 650%, e da UEFA Women's Champions League, com 350%.
Esse crescimento ganha ainda mais relevância quando contrastado com a entrada de receita já divulgada pelas ligas europeias, visto que a Women’s Super League fechou a temporada 2025-2026 com US$ 23,5 milhões em receita de patrocínio e a Champions League feminina já movimenta quase € 10 milhões só em patrocínio exclusivo. O cenário indica um vasto território de valorização para marcas na América do Sul, impulsionado pelo dado da Shikenso Analytics (2026), no estudo “Women's Football Sponsorship: The Untapped Goldmine Smart Brands Are Backing”, de que 86% dos patrocinadores do futebol feminino na Europa afirmam que o retorno do investimento atingiu ou superou as expectativas comerciais.
Nas plataformas de busca gerais, o interesse por futebol feminino no Brasil disparou 120% no Google e 200% no YouTube nos últimos 5 anos.
“Os dados apresentados no FF.Co deixam claro que o futebol feminino está mudando de patamar no Brasil. O mercado não pode mais enxergar a modalidade apenas sob a ótica do propósito social ou de ativações pontuais em anos de grandes torneios. O torcedor brasileiro vem demonstrando de forma consistente que o interesse pela categoria e o consumo de conteúdos relacionados deixaram de ser sazonais, estabelecendo uma audiência perene, altamente engajada. Apresentar essas métricas inéditas é fundamental para oferecer insumos às marcas e mostrar que investir no futebol feminino é um negócio altamente rentável e sustentável a longo prazo”, destaca Mônica Esperidião, CSO da FSports.
Já no ranking das jogadoras mais pesquisadas no Google Brasil na Copa do Mundo de 2023, quem liderou foi a brasileira Marta. A lista destaca o protagonismo nacional ao trazer Ary Borges em terceiro lugar, Tamires em quarto, Debinha em quinto e Bia Zaneratto na sétima posição, dividindo as atenções do público com a suíça Alisha Lehmann (2ª), a australiana Sam Kerr (6ª), as espanholas Alexia Putellas (8ª) e Jenni Hermoso (9ª), e a norte-americana Megan Rapinoe (10ª).
PERFIL DO FÃ E INTENÇÃO DE COMPRA
O futebol feminino vive um momento de forte expansão no Brasil, reunindo atualmente 58 milhões de fãs - o equivalente a 46% da população conectada adulta - após um crescimento de 57% nos últimos quatro anos, de acordo com dados Ibope Repucom (2025).
Os dados revelados no FF.Co traçaram uma conexão direta entre o consumo do esporte e a decisão de compra, comprovando que os fãs das principais competições femininas — como o Brasileirão, a Copa do Mundo e a Copa do Brasil, que teve seu perfil ativado em setembro de 2025 e quase dobrou sua base em 7 meses — demonstram alta fidelidade comercial.
Esse público consome e apoia diretamente o mercado corporativo, revelando que gostam 25% mais de marcas patrocinadoras do esporte e escolheriam essa marca 22% mais do que a concorrente. Além disso, os fãs dessas competições têm 25% a mais de probabilidade de comprar produtos das marcas patrocinadoras com o logo do seu time ou da competição em um curto espaço de tempo, de até 3 meses, quando comparados à média da população.
O cenário impulsiona o mercado comercial, que já atrai patrocinadores como Uber, Amazon, Hyundai, Itambé, Monange, Sicoob e Coca-Cola, em contratos de longo prazo nas competições nacionais. Com a Copa do Mundo Feminina de 2027, a primeira realizada na América do Sul, a expectativa é de novos recordes de audiência, engajamento e exposição, consolidando uma janela estratégica para marcas se associarem a um dos segmentos esportivos de maior potencial de valorização no mundo, que projeta alcançar 800 milhões de fãs globais até 2030, segundo dados da Nielsen Sports e da PepsiCo.
PROJETOS ESPECIAIS: O ECOSSISTEMA ALÉM DAS QUATRO LINHAS
A FSports apresentou também, na ocasião, os Projetos Especiais da agência voltados para a estruturação do ecossistema do futebol feminino, com foco nas competições nacionais.
O mais consolidado é a comunidade @brasileiras, canal que gera um enorme engajamento e vai muito além de memes ou dancinhas nas redes sociais. Reconhecido como um hub cultural, o perfil promove uma conversa viva, orgânica e profunda entre o fã e suas ídolas, acumulando em 2026 a marca de 33 milhões de impressões e 2,5 milhões em engajamento. Esse território oferece uma audiência qualificada e relacionamento diário com o torcedor, apresentando-se como uma oportunidade para marcas parceiras fazerem o elo de conversão acontecer.
Visando a memória e visibilidade do esporte, o projeto “Lente do Futebol Feminino”, por sua vez, visa formar um squad de novos fotógrafos e produtores de conteúdo para cobrir os campeonatos femininos nacionais, solucionando uma lacuna de uma geração de atletas que está fazendo história, mas ainda sem o devido registro.
Na esfera social, o aplicativo “Todas por Uma”, tecnologia criada por Mateus Diniz, utilizará o futebol feminino como plataforma de alcance de massa no combate à violência contra a mulher. No ambiente digital, o protocolo “Um a menos! Um a mais!”, que conta com a curadoria da jornalista Milly Lacombe, atuará diretamente contra o discurso de ódio nas redes sociais.
Por fim, o projeto “Prontas para o Jogo. Livres para o Futuro”, desenvolvido em parceria com o FertGroup, oferecerá suporte para a criopreservação de óvulos das atletas, garantindo o poder de planejamento familiar e autonomia à mulher sem que ela precise sacrificar sua carreira esportiva.
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