Clubes brasileiros promovem ações de Dia dos Pais e transformam rodada do Brasileirão em vitrine de experiências para torcedores

 Ações vão de promoções de ingressos e experiências em estádios ao lançamento de produtos exclusivos e campanhas para sócios-torcedores

A 22ª rodada deste fim de semana do Campeonato Brasileiro, que coincide com o Dia dos Pais, será marcada não apenas pelos confrontos em campo, mas também por uma série de ativações promovidas pelos clubes para fortalecer o relacionamento com seus torcedores. Equipes das Séries A e B aproveitam a data para lançar campanhas que combinam experiências, benefícios comerciais e produtos temáticos.

Em vez de limitar as ações a descontos em produtos oficiais, as equipes têm apostado em experiências exclusivas que reforçam o vínculo emocional com a torcida e agregam valor aos programas de Sócio Torcedor. No São Paulo, por exemplo, a campanha de Dia dos Pais sorteou sócios torcedores com uma viagem, com todas as despesas pagas, para acompanhar a partida contra o Grêmio, em Porto Alegre, ao lado de seus pais ou filhos. A iniciativa reforça uma tendência de mercado em que experiências personalizadas passam a ser utilizadas como ferramenta de fidelização e engajamento, transformando o programa de benefícios em uma plataforma de relacionamento contínuo, e não apenas de vantagens na compra de ingressos. 

"Datas como o Dia dos Pais nos dão a oportunidade de criar experiências que vão além do futebol. Levar pais e filhos para acompanhar o São Paulo em uma viagem é uma forma de conectar o clube a momentos marcantes na vida do torcedor. Esse tipo de iniciativa reforça o propósito do nosso programa de Sócio-Torcedor de oferecer benefícios que gerem memórias e aproximem ainda mais a torcida do clube", destaca André Marques, diretor executivo de Marketing do São Paulo.

O Santos preparou uma série de ativações para celebrar o Dia dos Pais por meio do programa Sócio Rei, com experiências exclusivas para associados ativos ao longo do fim de semana. A programação inclui tour e ensaio fotográfico na Vila Belmiro, partida entre pais e filhos no CT Rei Pelé, vivência nos bastidores antes do jogo, ações de pré-jogo e acesso ao camarote do programa. Além das iniciativas do clube, a patrocinadora Novibet promoverá uma ação especial no camarote da marca, em que pais e filhos receberão camisetas personalizadas e serão homenageados no telão da Vila Belmiro com uma mensagem de Dia dos Pais durante a partida.

O Atlético-MG oferece tour na Arena MRV na compra de um ingresso, enquanto o Bahia reúne visita à Arena Fonte Nova, acesso ao museu do clube e uma camisa comemorativa em uma mesma ação. O Cruzeiro aposta na mecânica "compre um ingresso e leve outro", e o Coritiba oferece uma experiência única para sócios-torcedores, resgatada por meio do programa de pontos.

Além das experiências, os clubes também investem em produtos e campanhas comemorativas. O Palmeiras, por exemplo, lançou uma linha especial para o Dia dos Pais, o Fluminense apresentou uma camisa em homenagem à data, e o Flamengo promove um concurso cultural com distribuição de produtos oficiais. Chapecoense, Bragantino e Remo também desenvolveram ações voltadas ao engajamento dos torcedores, com experiências VIP, atividades para famílias e sorteios dentro dos estádios.

Também na Série B

As ações não se restringem à elite do futebol brasileiro. Na Série B, os clubes também aproveitaram a data para criar iniciativas voltadas à aproximação com seus torcedores, combinando promoções comerciais, experiências presenciais e lançamentos de produtos exclusivos.

No interior de São Paulo, o Botafogo-SP preparou duas iniciativas especiais para celebrar o Dia dos Pais e reforçar a conexão com sua torcida. Por meio do programa de sócio-torcedor Botafanáticos, o clube lançou a campanha “Herança Tricolor”, que convida os associados a compartilharem histórias marcantes vividas ao lado dos pais envolvendo o Pantera. A melhor história será escolhida pelo departamento de marketing e premiada com uma camisa autografada. Além disso, o clube promoveu uma campanha solidária no duelo contra o América-MG, incentivando os torcedores a doarem alimentos não perecíveis ou roupas em bom estado em troca de ingressos adicionais, com as arrecadações destinadas a pessoas afetadas pelas fortes chuvas que atingiram Ribeirão Preto e região.

O Ceará também preparou ações especiais para o Dia dos Pais por meio do programa Sócio Vozão na partida contra a Ponte Preta. Entre as experiências estão o Mascote em Campo, que levará pais e filhos para acompanhar a entrada dos atletas no gramado, o Tour Vozão, com visita guiada aos bastidores do estádio, o Aquecimento Alvinegro, permitindo assistir à preparação da equipe à beira do campo, além da Experiência Camarote, com acesso a um espaço exclusivo para acompanhar a partida. As ativações serão destinadas aos sócios-torcedores sorteados pelo programa e buscam aproximar as famílias da rotina do clube em uma data comemorativa.