Assessoria de imprensa ganha protagonismo na era da IA ao impulsionar autoridade e presença digital de marcas

Presença em veículos de credibilidade impulsiona autoridade das marcas e amplia alcance em respostas de Inteligência Artificial

Em um cenário em que ferramentas de Inteligência Artificial se tornam cada vez mais presentes no cotidiano dos consumidores, a assessoria de imprensa se torna uma estratégia-chave para empresas que buscam autoridade, reputação e visibilidade. Se antes o objetivo era conquistar espaço em veículos tradicionais, agora, estar na imprensa significa também alimentar os mecanismos que sustentam as respostas das novas tecnologias.

A lógica é simples, mas poderosa: sistemas de IA generativa se baseiam em grandes volumes de dados disponíveis na internet, incluindo conteúdos jornalísticos, para estruturar respostas. Isso significa que empresas citadas em portais relevantes aumentam significativamente suas chances de aparecer em sugestões automatizadas, recomendações e buscas conversacionais.

Esse movimento é especialmente visível em setores como turismo, gastronomia e varejo. Quando um usuário pede, por exemplo, dicas de lugares para ir em uma viagem, as respostas geradas por IA tendem a priorizar estabelecimentos já mencionados em conteúdos jornalísticos ou sites com autoridade. Ou seja: aparecer na imprensa deixou de ser apenas uma estratégia de branding e passou a influenciar diretamente a descoberta digital.

Dados reforçam essa importância. Um estudo internacional aponta que jornalistas percebem que, em média, mais de um terço das notícias sofre influência de materiais produzidos por relações públicas e assessorias de imprensa. Já a pesquisa State of Media 2025, publicada pela plataforma Cision, mostra que 63% dos jornalistas valorizam assessores que conectam fontes relevantes e facilitam o acesso à informação, reforçando o papel estratégico desse trabalho na construção de narrativas.

Além da visibilidade, há um fator determinante: credibilidade. Diferentemente de conteúdos publicitários, a presença em veículos jornalísticos contribui para a legitimação da imagem das empresas e para a construção de confiança junto ao público. Estudos na área de comunicação apontam que a assessoria de imprensa é fundamental para consolidar a identidade e a reputação institucional por meio da mídia .

Para André Groh, jornalista e fundador da Growth Global, esse novo contexto exige uma mudança de mentalidade por parte das marcas. “Não se trata mais apenas de sair na imprensa, mas de construir uma presença consistente em canais que são considerados fontes confiáveis de informação. A IA aprende com esses conteúdos e isso impacta diretamente a forma como as empresas são encontradas”, afirma.

Um exemplo é o Vivan Wine Bar, em Balneário Camboriú (SC). Atendido pela Growth Global durante os primeiros meses de operação, a marca apostou em uma estratégia contínua de assessoria de imprensa, conquistando espaço em veículos regionais, nacionais e especializados. Hoje, o estabelecimento já aparece em respostas de ferramentas de IA quando usuários buscam indicações na cidade, evidenciando o efeito acumulado da presença midiática.

Segundo Groh, o impacto vai além da visibilidade imediata. “Quando uma marca é citada em matérias relevantes, ela passa a fazer parte do ecossistema informacional que abastece buscadores e inteligências artificiais. Isso gera um efeito de longo prazo, que combina reputação, SEO e autoridade digital”, explica.

Nesse contexto, a assessoria de imprensa se consolida como uma ponte entre empresas, mídia e tecnologia. Em tempos de IA, conquistar espaço editorial é garantir relevância em um ambiente onde ser encontrado depende, cada vez mais, de ser reconhecido como fonte confiável.

Sobre a Growth Global
A Growth Global é uma agência especializada em arquitetura de reputação e inteligência de mídia, que atua na construção da presença pública de empresas por meio de estratégia, relacionamento com a imprensa e desenvolvimento de narrativas relevantes. Fundada em 2022 por André Groh, jornalista e colunista com mais de 14 anos de experiência, a empresa atende organizações de diversos setores, com destaque para indústrias e empresas familiares, auxiliando na transformação de suas histórias e dados em posicionamento editorial qualificado nos principais veículos do país.