Santos mantém vantagem sobre Palmeiras nas redes sociais quase um ano após ultrapassagem

Alvinegro segue no top 3 digital e soma mais de 800 mil novos seguidores no primeiro trimestre de 2026

Quase um ano após ultrapassar o Palmeiras no ranking de seguidores, o Santos segue à frente do rival nas redes sociais, consolidando sua força no ambiente digital. A virada aconteceu em junho de 2025 e, desde então, o clube da Vila Belmiro se mantém na terceira posição geral, atrás apenas de Corinthians e Flamengo, segundo dados do Ibope Repucom.

O cenário chama atenção porque, no mesmo período, o Palmeiras acumulou resultados expressivos dentro de campo, como a disputa da final da Libertadores, a briga pelo título brasileiro até as rodadas finais e a conquista do Campeonato Paulista de 2026. Ainda assim, o desempenho esportivo não foi suficiente para retomar a vantagem digital.

No primeiro trimestre de 2026, o Santos foi um dos protagonistas do crescimento nas redes sociais entre os 50 clubes brasileiros analisados. Ao lado de Flamengo (+1 milhão) e Corinthians (+834 mil), o clube somou 800 mil novos seguidores, contribuindo para um total de 2,7 milhões, o equivalente a 60% das 4,6 milhões de novas inscrições no período.

O destaque santista foi especialmente no Facebook, onde o clube registrou 100 mil novos inscritos apenas no período recente e liderou o crescimento na plataforma entre todos os clubes em 2026, com 400 mil novas adesões no primeiro trimestre. Já no Instagram, foram 71 mil novos seguidores apenas no mês de março.

Parte desse avanço está diretamente ligada ao impacto de Neymar Jr., um dos maiores nomes do futebol mundial e eleito o sexto atleta mais comercializável do mundo em 2025 pela SportsPro.

Com presença crescente nas cinco principais plataformas digitais, o Santos fortalece sua marca dentro e fora do Brasil, movimento que tem impacto direto na atração de patrocinadores e na valorização de seus ativos comerciais.

“Os números refletem uma estratégia consistente de posicionamento digital, aliada à conexão emocional que o Santos tem com o torcedor. Uma estratégia bem alinhada com o torcedor potencializa esse alcance somado a construção diária de conteúdo relevante e a expansão internacional da marca. Estar à frente em um cenário tão competitivo reforça o valor do clube para o mercado e para os nossos parceiros”, analisa Caio Lacerda, executivo de marketing e negócios do Santos.

O duelo direto entre os clubes acontece neste sábado, às 18h30, no Allianz Parque, pela 14ª rodada do Brasileirão 2026, em um confronto que promete levar a rivalidade também do ambiente digital para dentro de campo.