Maratona de São Paulo reforça compromisso ESG com ação de reciclagem

Parceria entre Cristalcopo e Yescom levou a reciclagem na prática a mais de 18 mil corredores no último 12/04/2026

crédito: Moska

A 30ª Maratona Internacional de São Paulo, realizada no último 12 de abril, consolidou-se também como uma importante vitrine de soluções sustentáveis aplicadas a grandes eventos. Em parceria com a Cristalcopo, por meio do projeto Recicla Junto, a Yescom implementou uma operação que evidenciou, na prática, a viabilidade da reciclagem em larga escala.

Ao longo do percurso, cerca de 18 mil corredores foram atendidos com água fornecida por diferentes marcas parceiras do evento, entre elas a Fontana di Trevi, distribuída em mais de 129 mil copos produzidos pela Cristalcopo. Desse total, aproximadamente 67 mil copos foram efetivamente consumidos pelos participantes. Todo o material utilizado foi recolhido e destinado corretamente a cooperativas, garantindo rastreabilidade e reinserção na cadeia produtiva, um ponto-chave para empresas que buscam alinhar operação e agenda ESG.

A iniciativa foi potencializada durante a Expo Atleta, realizada entre os dias 9 e 11 de abril, na Oca do Parque do Ibirapuera. No espaço, o Instituto Soul do Plástico apresentou, de forma prática, o ciclo completo da reciclagem, convertendo copos descartados em novos produtos, como vasos e capas de celular. A ativação reforçou o papel da educação ambiental como ferramenta estratégica de engajamento com o público.

“Queríamos demonstrar que o plástico pode e deve ser reinserido na cadeia produtiva, gerando valor econômico e ambiental. A presença em um evento desse porte nos permite validar soluções e ampliar o diálogo com diferentes públicos e parceiros”, afirmou Augusto Freitas, presidente-executivo da Cristalcopo e fundador do projeto Recicla Junto.

A ação reforça o potencial de grandes eventos esportivos como plataformas de negócios e inovação, conectando marcas, consumidores e iniciativas sustentáveis, além de abrir oportunidades para novos modelos de parceria e geração de valor no setor.