Santos é o único clube brasileiro entre os que mais ganharam seguidores no mundo em 2025

Com mais de 12,4 milhões de novos seguidores em um ano, Alvinegro da Vila Belmiro registra alta de 85% nas redes sociais e se mantém no top 3 nacional

O Santos vive um momento histórico no ambiente digital. Entre os 20 clubes do mundo que mais conquistaram novos seguidores no último ano, o Alvinegro Praiano é o único representante brasileiro na lista, segundo levantamento da Football Benchmark. Ao todo, foram mais de 12,4 milhões de novos seguidores, o que representa um crescimento de 85% nas plataformas.

O desempenho santista supera gigantes do futebol internacional. O clube registrou aumento maior do que Bayern de Munique (7,6 milhões), Inter de Milão (10 milhões) e até mesmo Inter Miami (11,2 milhões) e Al Nassr (7,4 milhões), equipes lideradas por Lionel Messi e Cristiano Ronaldo, respectivamente.

O avanço nas redes consolidou também um novo cenário no ranking nacional. Entre janeiro e dezembro, o Santos saltou da 9ª para a 3ª colocação entre os clubes brasileiros com mais seguidores. Atualmente, o Flamengo lidera com 65,5 milhões, seguido pelo Corinthians, com 41,1 milhões. O Santos aparece logo atrás, com 25,5 milhões, à frente de Palmeiras (24,1 milhões) e São Paulo (22,3 milhões).

Parte desse crescimento está diretamente ligada à estratégia do clube nas plataformas digitais, com foco em maior proximidade com a torcida e conexão com o público mais jovem, além do impacto gerado pela volta de Neymar ao clube que o revelou.

“Este crescimento nas redes é fundamental, pois fortalece a nossa marca e amplia o alcance e o engajamento com o torcedor. Não tenho dúvidas de que também haverá reflexos positivos para nossos parceiros e patrocinadores, já que a exposição aumentou consideravelmente. Ainda em 2024, o departamento de Marketing e Comunicação já havia preparado o terreno para o boom registrado neste ano, especialmente com ações no TikTok, plataforma que dialoga diretamente com o torcedor mais jovem”, afirma Marcelo Teixeira, presidente do Santos.

Para o dirigente, os números reforçam o peso da instituição também fora de campo. “Esse crescimento reflete a força da nossa torcida, a tradição do Santos e o trabalho sério que temos feito para aproximar o clube das novas gerações. Estar entre os maiores do país também no digital mostra que o Santos continua gigante dentro e fora de campo”, completa.

Para 2026, o planejamento é a consolidação desse crescimento com foco em inovação, conteúdo proprietário e novas experiências digitais para o torcedor, ampliando a presença do clube em plataformas estratégicas e fortalecendo a relação com diferentes gerações de fãs no Brasil e no exterior. A ideia é transformar engajamento em valor, conectando performance digital, ativações comerciais e construção de marca. “O que vimos neste último ano é só o começo. Para 2026, nossa estratégia passa por aprofundar a conexão com o torcedor, investir em formatos inovadores, dados e novas plataformas, além de potencializar a internacionalização da marca Santos. Queremos que o clube seja referência não apenas dentro de campo, mas também na forma como se comunica e se relaciona com sua torcida”, afirma Caio Lacerda, diretor de Marketing do Santos.