Campanha do Botafogo que alertou sobre melanoma conquista prêmio em Portugal

“O Patrocínio que Ninguém Viu” usou uma mancha quase invisível no uniforme para conscientizar sobre o câncer de pele mais agressivo

A campanha “O Patrocínio que Ninguém Viu”, desenvolvida para o Botafogo em parceria com o Instituto Melanoma Brasil, acaba de conquistar ouro no Lisbon Ads Awards. A ação, criada pelas agências End to End e Área 23, utilizou o futebol como ferramenta de conscientização sobre o melanoma, tipo mais agressivo de câncer de pele.

Durante 12 jogos da temporada, em diferentes competições, o Botafogo entrou em campo com uma pequena mancha na parte de trás da camisa, próxima ao número dos jogadores. O detalhe, propositalmente discreto, não foi percebido por torcedores, jornalistas, transmissões ou até pelos próprios atletas — uma analogia direta ao comportamento silencioso e muitas vezes imperceptível do melanoma.

“Nosso objetivo principal nessa parceria foi chamar a atenção para uma doença que, muitas vezes, passa despercebida. A gente conseguiu fazer uma conexão simples e poderosa entre uma manchinha na camisa e um câncer tão agressivo. O esporte se mostrou uma plataforma de conscientização muito eficiente”, afirmou Pedro Souto, diretor de Marketing do Botafogo.

O alerta só foi revelado ao final da sequência de jogos, quando o clube lançou nas redes sociais a hashtag #SeLigaNasCostas. “12 jogos com essa mancha na camisa do Fogão e você não viu. O melanoma também se esconde. Faça um check-up de pele”, publicou o Botafogo ao revelar a campanha.

Segundo o Instituto Nacional de Câncer (INCA), o melanoma representa cerca de 4% dos casos de câncer de pele no país, mas é responsável por aproximadamente 75% das mortes por esse tipo de tumor. Entre 2023 e 2025, são estimados quase 9 mil novos casos anuais no Brasil. Quando diagnosticado precocemente, as chances de cura ultrapassam 90%, mas caem pela metade em estágios avançados.

Para as agências envolvidas, o prêmio reforça o impacto social da criatividade. “Essa ação mostra o poder do esporte como ferramenta de transformação. Falar sobre saúde dentro do ambiente do futebol amplia o alcance da mensagem e gera identificação real com o público”, destacou Bruno Brum, CMO da End to End.

Reginaldo Diniz, CEO da agência, também celebrou: “Nosso propósito é conectar o torcedor à paixão, mas também às causas que importam. Estar entre os grandes do mundo da publicidade com uma campanha que salva vidas mostra que estamos no caminho certo.”

Com reconhecimento internacional, a iniciativa reforça o papel do esporte como veículo de causa social — onde um detalhe invisível pode revelar uma mensagem urgente.

QUAL A SUA PREFERIDA?

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Cada uma carrega a alma vascaína e a paixão que nunca se apaga. 

Mas diz aí… qual é a sua preferida de 2020 até 2025?! ⚽

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Entenda como funciona o canal anônimo para denúncias de manipulação no esporte

Plataforma Apita Cidadão, criada com participação da Polícia Federal, busca reforçar a integridade esportiva no país

(Divulgação)

O governo federal anunciou, recentemente, o lançamento do Apita Cidadão, um canal digital para denúncias anônimas de manipulação de resultados esportivos. A plataforma, desenvolvida por um grupo interministerial com participação da Polícia Federal, faz parte de uma estratégia nacional para fortalecer a integridade no esporte e combater práticas ilegais em competições de todo o país.

A iniciativa ocorre em um momento de avanço na regulamentação das apostas esportivas no Brasil e de maior atenção pública aos casos de manipulação. O canal permitirá que atletas, dirigentes, torcedores e demais envolvidos no meio esportivo relatem suspeitas de irregularidades de forma sigilosa, com garantia de anonimato e encaminhamento direto para investigação.

O lançamento foi bem recebido por representantes do setor de apostas reguladas, que destacam o potencial da medida para ampliar a confiança no mercado.

“A criação do Apita Cidadão é uma iniciativa importante para fortalecer a integridade esportiva no Brasil e ampliar a resposta institucional contra manipulações. As operadoras de apostas reguladas já atuam com tecnologia, inteligência de dados e canais próprios de denúncia, além de manterem parcerias ativas com organismos internacionais como IBIA, Sportradar e Genius Sports. Além disso, o governo também estabeleceu convênios com vários desses organismos anteriormente. O novo canal, conduzido por um grupo interministerial com participação da Polícia Federal, complementa essas ações e reforça a confiança do público, dos atletas e de todo o ecossistema em um mercado seguro, legal e comprometido com o esporte”, afirma João Gerçossimo, CEO da EstrelaBet, plataforma que é patrocinadora do Criciúma. 

Na visão de Rodolfo Maia, sócio-diretor da Start Bet - patrocinadora do Brasileirão Feminino, a proposta também representa um passo importante para o amadurecimento do mercado nacional:

"Medidas como essa são fundamentais para o fortalecimento e a credibilidade do setor de apostas esportivas no Brasil. Ao garantir o sigilo do denunciante e promover investigações qualificadas, o canal contribui diretamente para a integridade das competições e para a confiança dos apostadores e operadores. O que acaba por reafirmar o compromisso com práticas responsáveis, éticas e alinhadas à regulamentação vigente", destaca.

Já Vinicius Nogueira, CEO da BETesporte, ressalta que a integridade esportiva é uma prioridade compartilhada por toda a cadeia do futebol e lembra que as operadoras também têm atuado de forma preventiva:

“Enxergamos a criação do canal Apita Cidadão como uma medida positiva para promover a integridade e a transparência no esporte brasileiro. O combate à manipulação de resultados é uma prioridade para toda a cadeia envolvida no futebol, incluindo casas de apostas, confederações, clubes, atletas e torcedores. Nós também temos feito a nossa parte, com a realização, em parceria com a Sportradar, de palestras educativas sobre o tema para atletas e comissões técnicas das equipes que patrocinamos. Não tenho dúvidas de que iniciativas oficiais complementam os investimentos já realizados pelo setor em monitoramento e educação, e reforçam nosso compromisso com um ambiente esportivo ético, seguro e confiável para todos”, argumenta.

O Apita Cidadão estará disponível em formato digital e gratuito, permitindo o registro de denúncias de qualquer modalidade esportiva. O canal faz parte de uma série de medidas previstas pela Secretaria Nacional de Futebol e Defesa dos Direitos do Torcedor, que incluem o fortalecimento das parcerias com entidades internacionais de monitoramento e o estímulo à educação e à prevenção contra manipulação de resultados.