Esqueça o prompt perfeito: O segredo da IA em 2026 é ensinar a IA a pensar
Com 84% dos executivos despreparados para a IA e o público rejeitando o conteúdo robotizado, o novo trunfo das empresas deixa de ser a técnica do prompt e passa a ser a governança do tom de voz
Se você perguntar para dez profissionais de marketing qual é o segredo da IA generativa em 2026, nove vão responder a mesma coisa: o prompt certo. A pergunta virou uma obsessão coletiva, como escrever o comando perfeito para o ChatGPT, ou para qualquer sistema que promete resolver o conteúdo em segundos.
Só que essa pergunta já nasce errada. O mercado brasileiro adotou IA generativa em ritmo acelerado. Segundo levantamento da HubSpot, 96% dos profissionais de marketing brasileiros pretendem usar ferramentas de IA para aumentar a produtividade. Mas a adoção estrutural não acompanha esse entusiasmo. Uma pesquisa da Adobe em parceria com a Makers, ouvindo 115 CMOs e diretores de marketing das maiores empresas do país, mostra que 73% veem a IA generativa como tendência central do setor, mas 84% dos líderes admitem não se sentir preparados para as transformações que virão.
E, ao mesmo tempo, o próprio setor começou a admitir um efeito colateral incômodo. O público aprendeu a reconhecer, e ignorar, aquilo que aparenta ser IA, um texto genérico, raso e sem identidade nenhuma por trás. Um estudo da Influency.me com a Opinion Box, ouvindo mais de 1.200 usuários de redes sociais no Brasil, mostra que 84% dos consumidores valorizam materiais feitos por pessoas, mesmo com imperfeições, um sinal claro de que a tecnologia amplia possibilidades mas não substitui identificação e percepção de autenticidade.
Para Mafe, fundadora do The Espresso Martini Method™ e gerente de projetos na SAL2, estúdio criativo de IA que produz vídeos e imagens para grandes empresas, o problema nunca foi a ferramenta. Foi o que vem antes dela.
"Ninguém para pra pensar no que precisa estar definido antes do prompt. As pessoas tratam a IA como quem terceiriza uma tarefa. Só que um sistema treinado com contexto de verdade não entrega uma tarefa pronta, ele pensa junto com você", explica.
Na prática, a diferença é estrutural. Usar a IA como um atalho significa pedir um texto pronto e publicar. IA como estrutura significa alimentar o sistema, antes de qualquer geração, com identidade, narrativa e critério, quem a marca é, o que ela defende, como ela fala. Só depois disso o prompt vira ferramenta de verdade, e não muleta. "Isso vale tanto para uma empresa com estúdio de IA dedicado quanto para um especialista sozinho tentando postar. A escala muda. A lógica, não", completa a estrategista.
A pergunta que separa quem usa IA para amplificar presença de quem usa como muleta genérica não é mais "o que eu peço pro sistema escrever". É "o que eu ensinei pro sistema entender". Mafe, fundadora do The Espresso Martini Method™ e gerente de projetos na SAL2, defende que treinar a IA com identidade é mais decisivo do que dominar técnicas de prompt.
É essa lacuna que a própria Adobe identificou em seu levantamento. O desafio deixou de ser produzir conteúdo, e passou a ser produzir conteúdo que mantenha identidade, contexto e relevância em cada ponto de contato. Para as empresas, o próximo passo é escalar criatividade sem abrir mão de consistência, governança e proteção dos ativos de marca, resume um executivo da companhia.
Sobre o The Espresso Martini Method™
O The Espresso Martini Method™ é um método autoral criado por Maria Fernanda Sant’Anna que integra branding pessoal, estratégia de conteúdo e inteligência artificial para estruturar a presença digital de especialistas. A metodologia parte da construção de identidade e posicionamento antes da produção de conteúdo e evolui para um sistema operacional com uso de agentes de IA que funciona como um segundo cérebro, ajudando a transformar essa clareza em conteúdo consistente.
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