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Fonte: X Memória Vascaína

Receitas dos esportes femininos devem ultrapassar R$ 13,3 bilhões em 2025

Crescimento é impulsionado por aumento de audiência, expansão de investimentos e consolidação de atletas como protagonistas no cenário esportivo

A surfista brasileira Tatiana Weston-Webb, vice-campeã olímpica em Paris em 2024, (Foto: Tauana Sofia)

De acordo com a consultoria econômica Deloitte, os esportes femininos alcançarão a marca de R$13,3 bilhões em 2025, com destaque para o basquete e o futebol como principais impulsionadores. Os números divulgados pela pesquisa mostram a consolidação deste mercado que têm crescido cada vez mais.

Em 2024, o desempenho do Time Brasil nos Jogos Olímpicos de Paris 2024 reforçou um recado importante para o público e para o mercado. Na melhor campanha olímpica da história, o país conquistou 20 medalhas, sendo três de ouro e todas elas vencidas por atletas mulheres. 

Um dos destaques foi Tatiana Weston-Webb, que conquistou a medalha de prata no surfe feminino. Além dela, outros nomes importantes da modalidade são Luana Silva e Tainá Hinckel, que integra o time de atletas patrocinados pelo Banco do Brasil, e também disputaram a última edição dos Jogos Olímpicos. 

“O maior interesse pelos esportes femininos está na combinação entre uma oferta maior de conteúdo disponível nas plataformas de transmissão e uma geração de atletas femininas nas diversas modalidades, que conquistam e dão exemplos dentro e fora das competições”, afirma Ivan Martinho, presidente da WSL na América Latina.

Olhando para outros esportes, os Estados Unidos, referência em investimento esportivo, conquistou 126 medalhas nos jogos olímpicos de Tóquio 2020, sendo 66 medalhas femininas e 48 medalhas masculinas. 

Além disso, o estudo da WST (Women 's Sport Trust) revelou que 80% das marcas que participaram da pesquisa têm a intenção de investir em esportes femininos nos próximos três anos. Outros 85% dos atuais patrocinadores planejam manter seus empreendimentos.

"O futebol feminino vem se tornando uma oportunidade real de crescimento e inovação. Investir nessa modalidade significa ampliar público, fortalecer a marca, descobrir novos talentos e, acima de tudo, mostrar que clubes e empresas estão comprometidos com um futuro mais inclusivo. Cada resultado dentro de campo reflete um impacto fora dele, seja em engajamento, seja em retorno financeiro. O momento é de apoiar, valorizar e investir, porque o futebol feminino não é o futuro, ele já é o presente”, comenta Luiza Parreiras, gerente de futebol feminino do Internacional.

O investimento dos clubes de futebol, como o Corinthians, tem alcançado números significativos. Foram R$3 milhões apenas em bilheteria na temporada. Essas métricas revelam uma ligação direta entre o reconhecimento institucional e o investimento na equipe, resultando em um público mais engajado.

A Start Bet foi uma das patrocinadoras oficiais do Brasileirão Feminino 2025 e para Diego Bittencourt, CMO da Start Bet, o cenário atual é ideal para apostar na modalidade. “O futebol feminino brasileiro está passando por uma fase de ampliação, não apenas no desempenho das atletas e nas conquistas em campo, mas também no aumento expressivo da visibilidade, da estrutura e da presença midiática proporcionada por transmissões televisivas e pelo interesse crescente do público. Neste cenário, investir é colaborar diretamente para consolidar o crescimento da modalidade. O apoio ao esporte está alinhado à nossa estratégia e, por isso, optamos por patrocinar o Brasileirão Feminino de 2025”.

No Brasil, o Campeonato Brasileiro Feminino de 2024 registrou um aumento de 41% na TV Brasil e RNCP (Rede Nacional de Comunicação Pública) e alcançou 56,5 milhões de pessoas na Globo e SporTV.

“O futebol feminino brasileiro está deixando de ser visto com um custo e passando a ser tratado como um ativo estratégico para as equipes. Trata-se de um movimento que trará grandes retornos para  os clubes, para as atletas e também para aquelas marcas que, desde agora, já apoiam a modalidade. Quando há estrutura, investimento e profissionalização, o mercado responde”, afirma Renê Salviano, especialista em marketing esportivo e CEO da Heatmap.

O executivo Fábio Wolff, membro do comitê organizador da Brasil Ladies Cup, afirma que o futebol feminino vive um momento de virada. "Os resultados em campo, a audiência crescente e o interesse comercial mostram que há um ecossistema sólido se formando. Na Brasil Ladies Cup, temos visto a força das marcas e do público cada vez mais engajado, o que reforça que investir na modalidade é investir em relevância, propósito e retorno real. O caminho agora é de consolidação, e o Brasil tem todas as condições para ser protagonista nessa transformação”, completa. 

No mundo das bets, as mulheres também estão em alta. Estudo recente produzido pelo Grupo Globo, em parceria com a empresa Offerwise, fornecedora global com expertise em pesquisa de mercado online, indica que o futebol feminino já é a segunda modalidade mais apostada no Brasil, com 31%. Fica atrás apenas do futebol masculino, ainda dominante, com 76%.

“O fato de o futebol feminino ter alcançado a segunda posição entre as modalidades mais apostadas no Brasil mostra claramente um novo comportamento do público. O apostador brasileiro está se conectando com modalidades que refletem novos hábitos de consumo esportivo. Esse cenário abre espaço para estratégias mais diversificadas e reforça a importância de olharmos para o futebol feminino como um mercado consolidado e em plena ascensão”, afirma Anderson Nunes, Head de Negócios da Casa de Apostas.

O fortalecimento das categorias de base e dos projetos de formação também tem sido um dos pilares desse crescimento. Iniciativas que combinam desenvolvimento esportivo, educação e visibilidade vêm desempenhando um papel fundamental na consolidação do futebol feminino no país.

“O avanço do futebol feminino é resultado direto de um trabalho contínuo de formação, visibilidade e investimento. No Projeto Estrelas, acompanhamos de perto como oportunidades estruturadas transformam o futuro de meninas e mulheres dentro do esporte. Cada torneio, cada parceria e cada atleta que ganha projeção reforçam que o futebol feminino não precisa mais provar seu valor, mas sim ser sustentado com profissionalismo e continuidade", Camila Estefano, gerente geral do projeto "Estrelas".

Os apps de estatísticas viram o novo campo das apostas esportivas

Flashscore atinge 155 milhões de usuários e se consolida como principal fonte de dados para apostadores, que já representam 70% da base global

O consumo esportivo mudou e as apostas esportivas estão no centro dessa transformação. Se antes o torcedor assistia aos jogos apenas pela emoção, agora ele acompanha cada lance com outro olhar: o de quem analisa estatísticas para tomar decisões em tempo real. Aplicativos de dados e placares ao vivo, como o Flashscore, se tornaram indispensáveis para esse público, que hoje representa 70% da base de usuários da plataforma.

Durante o mês de outubro, o Flashscore, maior aplicativo de estatísticas esportivas do planeta, alcançou 155 milhões de usuários ativos e ultrapassou a marca de 400 milhões de downloads, consolidando-se como um dos principais aliados de apostadores e fãs de esporte no mundo.

Segundo Pavel Krbec, CEO do Flashscore, o segredo do sucesso está em combinar tecnologia com agilidade:

“Todos os nossos investimentos em tecnologia moderna e em nosso portfólio de produtos, assim como o trabalho diário das nossas equipes, têm um único objetivo: entregar informações esportivas essenciais aos fãs, no momento em que elas mais importam. Ultrapassar a marca de 155 milhões de usuários mensais mostra que nossa visão gera resultados concretos, e tenho confiança de que, no próximo ano, vamos elevar esse patamar ainda mais.”

O Brasil é um dos mercados mais engajados da plataforma, ao lado de potências como Itália, França e Reino Unido. Entre os usuários brasileiros, o uso de estatísticas cresceu junto com o boom das apostas esportivas: alertas personalizados, scouts detalhados e comparações em tempo real transformaram a forma como o público acompanha os jogos.

A força da comunidade também se reflete nos números. Durante o último El Clásico, entre Real Madrid e Barcelona, o Flashscore registrou 48,5 milhões de usuários e 2,58 bilhões de visualizações em um único dia, o segundo maior volume da história da plataforma.

“Quando o El Clásico se aproximava, vimos nele uma oportunidade para o Flashscore brilhar, e foi exatamente o que aconteceu. 14,7 milhões de pessoas acompanharam a partida em nossa plataforma, tornando-a o segundo jogo mais assistido da nossa história”, completa Krbec.

O crescimento da base global foi impulsionado ainda pela aquisição da BeSoccer, que adicionou mais de 30 milhões de usuários ao ecossistema Flashscore.

“Um ano sob o mesmo guarda-chuva do Flashscore reflete tanto a força da nossa plataforma voltada ao futebol quanto o poder de unir forças com um líder global. Juntos, estamos construindo algo realmente especial para os fãs de futebol em todo o mundo”, afirma Ana Chapado, CEO da BeSoccer.

Com o avanço das apostas e da tecnologia, os apps de estatísticas deixaram de ser apenas uma “segunda tela” para se tornarem parte essencial da experiência esportiva. O torcedor brasileiro, e cada vez mais o apostador, quer entender o jogo em tempo real, basear suas decisões em dados e viver o esporte com intensidade.

E, ao que tudo indica, essa revolução ainda está só no começo.